Doormijmerend zou ik willen zeggen dat er 3 copy-tools zijn om op een webpagina de landende bezoeker bliksemsnel duidelijk te maken waar hij geland is en what’s-in-it-for-him:

1. (Toch) de tagline: die is er immers altijd, door de hele site. Een goed gevulde website telt veel pagina’s (blog, nieuws, product- en servicedetails) waar men vanuit de zoekmachines terecht komt. Het kleine tagline-uithangbordje is dan een betrouwbaar herkenningsteken.

2. Zeker de OVP, met name op de homepage en (zo heb ik net geleerd) andere pagina’s die bewust als landing page zijn ingericht.

3. En het “omgekeerde schrijven” (een tip die jij ook ergens in je blog geeft als ik me niet vergis): maken de kop en de eerste paar regels van (met name dieper in de site liggende) webpagina’s direct duidelijk welke informatie (en waarde) de pagina in kwestie gaat bieden?

Terwijl ik zit te typen bedenk ik met dat je daar nog een 4e component aan toe zou kunnen voegen: een visual.

Op onze eigen website hebben we er bovendien voor gezorgd dat alle hoofdmenu’s specifiek en niet generiek zijn. Dus niet “Producten” of “Diensten” maar bijvoorbeeld “Webdesign” en “Nieuwsbrief versturen”.

Ik ga toch nog eens even kritisch kijken naar de intro op onze homepage, waarvan ik net geleerd heb dat dat de OVP is

Have a nice day.

Dat is een Online Value Proposition. Deze OVP verhoogt conversie. Dat doet een tagline niet.

Lees dit artikel eens. Dat is een echte aanrader http://www.grokdotcom.com/2008/12/05/the-value-of-a-unique-value-proposition/

Maar inderdaad. Ik heb zelf ook geen OVP maar een echte fossiele tagline. Ik ben met een sticky post op de top van de pagina bezig geweest maar dat werd het niet omdat dat niet op een OVP leek maar op een oud artikel. Maar als ik mocht kiezen dan kies ik voor een OVP van een regel of 4 a 5. Dat zou ik eigenlijk wel moeten doen.

Ik vind dat jij op je eigen site ook meer neigt naar een OVP. Die dekt misschien niet volledig de lading maar is wat mij betreft heel duidelijk. Ik zie daar trouwens geen tagline

Bedankt voor je reactie!

Inderdaad, bol.com kan best zonder tagline… maar zij hebben dan ook al miljoenen geïnvesteerd in hun naamsbekendheid én het communiceren van wat ze doen. Wat betreft 2C Usability: tja, kunnen we het er niet over eens zijn dat de tagline eigenlijk al IN hun bedrijfsnaam zit opgesloten? En dat geldt eigenlijk ook voor nederland.fm, als je er bij stilstaat dat iedereen “fm” associeert met radio.

Maar stel dat je bedrijf “Jansen & Partners” heet, gespecialiseerd is in financieel advies voor gepensioneerden (ik verzin maar even wat) en geen miljoenen mediabudget heeft (zoals elke kleine onderneming of éénpitter). Dan mag een tagline “Financieel advies voor gepensioneerden” toch simpelweg niet ontbreken?

Enne…. hoe zou jij dat stukje tekst rechts van je eigen site-logo willen omschrijven?

Met collegiale groet!