SEO is de afgelopen jaren erg complex geworden. Om het verschil te maken moet je aan heel veel dingen denken. Google heeft het algoritme zo ontworpen dat alle factoren (met een bepaalde weging) op de 1 of andere manier belangrijk zijn. Rich snippets, topic modelling, versheid, snelheid en kwaliteit zijn er een aantal.

Als ik vanuit die complexheid inzoom op een website dan merk ik steeds vaker dat goed werk verrichten echt loont.

Daarom heb ik hier 13 zoekmachine optimalisatie tips.

Zo zorg je dat Google meer van je website gaat houden.

Concentreer je op leesbaarheid van webpagina’s

Focus je op de leesbaarheid van pagina’s.

Pagina’s met slechte leesbaarheid scoren slechter.

Dit is wat Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analist, erover zegt op Twitter:

Een aantal tips voor leesbaarheid zijn:

  • Schrijf korte zinnen.
  • Zorg voor goedlopende zinnen en niet van die lange met meerdere tangconstructies.
  • Maak alinea’s van maximaal 3 regels.

Het is niet zo dat je hierdoor automatisch meteen hoog gaat scoren. De Google-systemen herkennen alleen slechte teksten beter dan vroeger.

Het is dus belangrijk om goed leesbare teksten te produceren.

Tijdens mijn SEO training leg ik uitgebreid uit hoe je goede teksten schrijft voor Google.

Ga aan de slag met EAT

EAT staat voor Expertise Authoritativeness en Trust. Dit zijn 3 begrippen die erg belangrijk zijn voor SEO.

Het laatste jaar is er enorm veel te doen over dit onderwerp. Als je website geen expertise, autoriteit of vertrouwen heeft dan daal je in Google. Je stijgt als je wel aan deze 3 eisen voldoet.

Je hoort vaak dat EAT alleen geldt voor YMYL (Your Money Your Life) websites.

Websites dus die een impact hebben op mensen hun gezondheid en leven.

Je zou kunnen zeggen dat bijna elke website een YMYL is. Dat maakt dat EAT voor veel bedrijven belangrijk is. Zorg er dus voor dat je EAT in orde is. Als je meer wilt weten over EAT en YMYL lees dan dit artikel van SEMrush.

In onderstaand plaatje zie je wat Google bedoelt met YMYL.

Voorbeelden YMYL websites door Google

Optimaliseer plaatjes

Moet je een tekst voorzien van plaatjes of foto’s? Ja natuurlijk. Plaatjes en foto’s maken dingen duidelijk. Mits relevant.

Dat is wat je wilt: foto’s en plaatjes die iets toevoegen aan de pagina. En ondertussen is het ook nog eens goed voor de toegankelijkheid van de pagina als je ze optimaliseert.

Zorg voor goed beschreven alt tags. En geef de bestandsnaam ook een naam die iets zegt over de foto.

Zorg ook dat je foto’s snel laden in elk apparaat. Zeker voor mobiel is dit erg belangrijk.

Aangezien snelheid een rankingfactor is zijn snelle plaatjes nóg belangrijker dan vroeger.

Maak gebruik van breadcrumbs

Ik schreef al eens een artikel over breadcrumbs.

Breadcrumbs zijn geschikt voor gebruikers zodat ze minder snel de weg op een site kwijtraken.

Niet alleen uit usability oogpunt zijn breadcrumbs aan te raden.

Voor zoekmachine optimalisatie zijn ze ook goed.

Google houdt van breadcrumbs.

Google kan aan de hand van breadcrumbs de hiërarchie van een website uitvogelen.

Ook is het zo dat je belangrijkste keywords vaak in de ‘breadcrumb trail’ staan. Dit betekent extra anchorteksten voor internal linking. En dat betekent weer betere vindbaarheid van je pagina’s door Google.

Breadcrumbs in de Google zoekresultaten tonen doe je dat met structured data.

Scoor op extra zoekwoorden met Search Console

Google Search Console bevat een schat aan informatie voor je business. Het laat bijvoorbeeld alle zoekwoorden zien waarmee mensen op je site komen.

Search Console laat zowel de zoekwoorden per pagina als de gehele website zien.

Naast de zoekwoorden waarmee mensen op je site komen laat het ook de woorden zien waarmee mensen niet op je site komen.

Het laat bijvoorbeeld zien dat je met een keyword buiten de Google top 10 valt. Als je dat weet dan kun je de title tag of de tekst van de betreffende pagina aanpassen om zo hoger te scoren.

Het voordeel van Search Console is dat het de enige live-tool is van Google.

Als je ooit precieze zoekwoordaantallen wilde weten dan is Search Console je vriend (je weet natuurlijk nooit zeker of het klopt maar het is de beste gok).

Kijk bij je concurrenten

Spieken bij je concurrentie is goud waard. Internet maakt het makkelijk om te spieken bij de concurrentie. Vooral voor zoekmachine optimalisatie is het bruikbaar en simpel om bij de concurrentie te kijken.

SEO tools zoals Majestic en SEMrush maken het makkelijk om de links en de keywords van je concurrent te achterhalen. Het zijn wel tools waar je maandelijks voor betaalt.

Een gratis tool om bij je concurrenten te kijken is Übersuggest. Deze tool is niet zo goed als SEMrush maar goed genoeg voor een leuke analyse van je concurrenten.

Zeker voor beginners is Übersuggest goede SEO software.

Zijn er nog http pagina’s op de site?

HTTPS is een uitbreiding op het HTTP-protocol met als doel een veilige uitwisseling van gegevens.

HTTPS is een factor waarmee je hoger scoort in Google.

Dat is de reden waarom er de laatste jaren zoveel websites zijn overgestapt van http naar https.

We willen namelijk allemaal hoog scoren en elke mogelijkheid wordt aangegrepen.

Een website die een https migratie achter de rug heeft hoort ook alleen maar https-pagina’s te hebben.

Regelmatig zie je dat dit niet het geval is.

Sterker nog: je ziet soms complete http en https sites naast elkaar draaien. Ook zie je soms dat er binnen https websites gelinkt wordt naar http pagina’s.

Dat betekent dat er iets fout is gegaan.

Voer het volgende Google-commando uit om te controleren of er nog http pagina’s op je website zijn:

Site:voorbeeld.nl inurl:http

Met dit commando breng je de nog aanwezige http pagina’s op je website naar boven.

Een andere optie is om met een crawler zoals Screaming Frog de http pagina’s naar boven te halen.

Zijn er nog http-pagina’s?

Overleg in dat geval met je webbouwer wat je het beste kunt doen. Meestal is dat d.m.v. een 301 redirect de http-pagina doorverwijzen naar de juiste https-pagina.

Pagerank naar belangrijke pagina’s verbeteren

Pagerank is een waarde die Google aan een pagina geeft. Het is een waarde die is verkregen (van het aantal en de kwaliteit) van de links die naar de pagina verwijzen. Pagerank wordt ook wel SEO-waarde genoemd.

Hoe meer SEO-waarde hoe beter een pagina scoort.

Pagerank wordt ook intern doorgegeven van de ene webpagina naar de andere. Dit gaat d.m.v. interne links.

Hoe vaker GoogleSEO-waarde moet doorgeven, hoe dunner de spoeling.

Google klikt vanaf pagina 1 naar pagina 2 naar pagina 3 en verder. Hoe vaker hij moet klikken hoe slechter dat is voor de score van een pagina.

Een pagina die te diep in de site ligt ontvangt minder pagerank en daardoor minder verkeer dan mogelijk is.

Laatst had een klant van mij een toch best waardevolle pagina die niet in het hoofdmenu stond.

Nadat ik de klant adviseerde om de pagina in de hoofdnavigatie te plaatsen steeg dit zoekwoord van pagina 3 naar positie 8 in Google. Een paar weken later stond hij zelfs op positie 5. Op dit moment is het zoekwoord langzaam naar positie 3 gestegen.

Het voordeel van het toevoegen van een pagina aan de hoofdnavigatie is dat hij dan een link krijgt van elke andere pagina binnen de website.

Het is een soort van pagerank-verdeling op steroïden.

Ook voor gebruikers is het toevoegen van een pagina aan de hoofdnavigatie beter. Een gebruiker klikt meestal op de links in het hoofdmenu.

Helaas kan ik het zoekwoord niet geven dus je zult me op mijn blauwe ogen moeten geloven…

We praten hier over een redelijk zwaar zoekwoord met een moeilijkheidsscore van 69,17 in SEMrush.

Om een vergelijking te maken wat deze score inhoudt zie je hieronder een aantal zoekwoorden en hun moeilijkheidsscore.

Natuurlijk moeten er meer zaken goed op orde zijn om dit te kunnen realiseren. Bij deze klant waren zaken zoals snelheid, relevantie, autoriteit en kwaliteit allemaal goed in orde waardoor zo’n stijging ook bijna logisch is.

Om een beeld te krijgen van de pagerank van een webpagina kijk je in de gratis versie van Screaming Frog. Kijk in de kolom ‘crawl depth’ in het tabblad ‘internal’.

Betaalde gebruikers kunnen ook de kolom ‘link score’ gebruiken. Dat is het beste getal dat je kunt hebben.

Wat kun je eraan doe om de pagerank binnen een website te verbeteren?

  • Pagina’s in het hoofdmenu plaatsen. Doe dit alleen als het echt iets toevoegt aan de gebruikerservaring.
  • Link naar dieper gelegen pagina’s vanuit hoger gelegen pagina’s.
  • Maak je website snel. Hoe langzamer een website hoe langer een crawl duurt en Google bandbreedte verliest voor de pagina’s die ertoe doen.

Zorg dat interne links niet op nofollow staan

Wat is nofollow? ‘Nofollow’ is een methode waarmee webmasters tegen zoekmachines kunnen zeggen dat ze de links op een bepaalde pagina of een specifieke link niet moeten volgen.

Interne links op nofollow zetten is eigenlijk een oeroude methode van vóór 2008.

Toen bestond er nog zoiets als pagerank sculpting.

Hieronder zie je een video uit 2009 waarin Matt Cutts iets vertelt over pagerank sculpting.

Google verdeelt de totale pagerank van een pagina over alle links op die pagina.

Vroeger telde Google de links die op nofollow stonden niet mee bij pagerank-verdeling.

Zo werd het totaal aantal links dat pagerank ontving minder, wat inhield dat de overige links meer pagerank kregen.

Zo kon je dus in theorie alle links, op 1 na, op nofollow zetten zodat 1 belangrijke pagina alle pagerank ontving. Dit noemde men pagerank sculpting.

Nu kan dat niet meer.

In deze bittere en barre tijden wordt de totale pagerank verdeeld over alle links. De links die op nofollow staan krijgen geen pagerank.

Je ziet bij sommige websites nog steeds nofollow tags naar pagina’s die beter kunnen scoren. Weg ermee dus.

Zoals Matt hierboven zegt kun je pagerank sculpting ook op een andere manier uitvoeren maar dat valt buiten het bereik van dit artikel.

Ruim oude subdomeinen op

Een subdomein is een extensie die vóór de domeinnaam wordt geplaatst en waar vaak een complete website op draait.

Een subsomein kan bijvoorbeeld worden gebruikt bij de bouw van een nieuwe website zoals test.qonvert.com. Of bij het opzetten van een nieuw businessconcept zoals bijv. marketing.qonvert.com.

Op zich is het ok om deze subdomeinen te hebben.

Alleen zie je vaak dat ze er tot in het oneindige blijven staan, om bandbreedte van Google te vreten en/of duplicate content te veroorzaken.

Het is dus beter om deze rommel op te ruimen.

Om subdomeinen binnen je domein te lokaliseren voer je in Google het volgende commando uit.

Site:voorbeeld.nl -inurl:www

www is namelijk een subdomein. Je zegt in dit commando: ik wil alle links van het domein voorbeeld.nl zien min het subdomein www.

Als er subdomeinen uit dit commando rollen vraag dan aan je webbouwer wat je moet doen.

Oude testdomeinen moeten natuurlijk meteen worden verwijderd.

Check je website op dode links

Een verwijderde pagina op een website krijgt de statuscode 404. Een 404-pagina is een dode pagina.

Aan een 404-pagina kleven soms nadelen.

Het probleem is dat een dode pagina regelmatig een interne link heeft.

En dat veroorzaakt een dode klik.

Dat is niet goed voor gebruikers, zeker niet als je een site hebt met veel 404s.

Mensen verliezen het vertrouwen in je site als ze steeds op dode links klikken.

Dat is slecht voor SEO.

Voor Google is een 404 ongewenst omdat je daarmee de pagerank die door je website loopt ernstig schade berokkend. Dat kan weer gevolgen hebben voor het aantal bezoekers naar je website.

Beter dus om deze 404s op te sporen en er wat aan te doen.

Vaak volstaat het verwijderen van de link die naar de dode pagina verwijst. Dan is het probleem opgelost.

En soms kom je erachter dat je een pagina helemaal niet had willen verwijderen. Tijd dus om de pagina weer in ere te herstellen.

Als je zeker weet dat een pagina definitief weg moet dan is het aan te raden om een (dode) pagina de statuscode 410 te geven.

Daarmee geef je aan Google aan dat de pagina permanent verwijderd is. Google zal de pagina dan uit de index verwijderen.

Een andere mogelijkheid is om 404 pagina’s met een 301 redirect door te verwijzen naar de juiste pagina’s.

404s binnen een website spoor je op met Screaming Frog.

Je ziet hieronder hoe je dat doet.

Herschrijf slecht lopende pagina’s

Slecht lopende pagina’s vind je in Google Analytics. Een slecht lopende pagina is in het geval van dit artikel een pagina die geen of heel weinig verkeer krijgt, waar mensen kort op verblijven en die geen conversies opleveren.

Kijk bij ‘Gedrag’ en analyseer bij ‘Alle pagina’s’ welke pagina’s slecht presteren qua bezoek. Kijk ook bij ‘Bestemmingspagina’s’ of bepaalde pagina’s niet goed lopen.

Analytics - slecht lopende pagina's herschrijven

Een sublieme manier om te herschrijven is om opnieuw zoekwoordenonderzoek te doen voor de slecht lopende pagina.

Je zoekt eerst naar zoekwoorden en bouwt daar een goed geschreven pagina omheen.

Schoon je title tags op

Een makkelijke en snelle tip is om even naar je title tags te kijken. De title tag is nog steeds het belangrijkste tekstuele onderdeel van je pagina en dient uniek te zijn.

De title tag dient de juiste zoekwoorden te bevatten en gebruikers aan te sporen erop te klikken.

Voor de title tag kun je drie dingen doen:

  • Zorg ervoor dat het woord ‘Home’ niet in de title tag van de homepage staat. Dit verspilt namelijk de ruimte die kunt besteden aan het vullen van de title tag met zoekwoorden.
  • Soms zie je title tags waar twee keer de merknaam in staat. Meestal gaat dat per ongeluk. Verwijder de merknaam één keer om ruimte vrij te maken voor waardevolle zoekwoorden.
  • Zorg dat er binnen je website geen dubbele title tags zijn. Met dubbele title tags zeg je in feite tegen Google dat bepaalde pagina’s hetzelfde zijn. Je wilt juiste dat Google elke pagina op je site als uniek ziet.

Concluderend

Je website was altijd al een belangrijk onderdeel van SEO maar de laatste jaren is hij nóg belangrijker geworden. Het verkrijgen van bijvoorbeeld goede links heeft minder waarde als je website niet op orde is. Daarnaast is het belangrijk om links te krijgen van sites die een hoge EAT hebben. De tips uit dit artikel helpen je hopelijk om je website op orde te krijgen.

Heb je nog niet genoeg klanten? Bekijk de SEO training